当代中国广告业发展大致经历的四个阶段

第一个阶段是理论先导。1978年底召开的三中全会，在理论上为广告业发展作了铺垫，包括1979年《文汇报》为广告正名等这类文章，以及后来我们广告学会探讨的一些问题，都是为广告业的发展做了准备，但不是恢复。第二个阶段是边缘启动。中国广告业并不是从最主要的媒体，如中央电视台、《人民日报》等开始启动的，而是从经济社会文化程度较发达的某些边缘城市，象上海、广州、天津等地区的媒体开始启动。第三阶段可以认为是精英示范阶段，也就是说在二十年的中国广告业发展中，摇旗呐喊的呼风唤雨的往往是那些有先见之明的人，把他们称为中国广告业的精英恰如其分，往往是由于他们的引导而带动中国广告业某一方面水平的跃升。第四个阶段是社会磨合。目前我国的广告业正处于这个阶段。

1、广告分离期：广告主负责广告制作，广告公司负责媒体购买，二者各自独立进行，在运作上是完全分离的。

2、全面服务期：广告公司受到企业的全面委托，负责包括广告调查，策划，制作，以及媒体购买的全部广告业务，提供全面的广告服务。

3、传播分离期：与企业营销活动有关的所有传播活动分别由不同的专业机构负责。例如，广告公司负责广告和促销作业，企业或者公关公司负责公关业务，企业或者专业的事件营销公司负责赞助活动，CI事件公司负责CI事件，包装设计公司负责设计包装，直接邮寄广告公司负责直接邮寄广告业务。这显示专业化的分工。

4、整合传播期：与企业营销活动有关的各种传播活动统一运作，在企业内部由销售经理人（或整合传播营销总监）负责，在企业外部则交由独立的整合传播营销公司负责。整合传播是以专业化的分工为基础整合运作。

标签：广告业,当代,大致