主题：2009中国互联网大会
访谈嘉宾：盒子创造社 陈格雷
时间：2009年11月3日
炳叔：各位网友，大家好！参加互联网大会的有网站和卖产品的，都是想把网站和产品推销出去，有两个关键词，一个是“口碑营销”、“创意营销”，很多人都不太清楚，更多的网友会把这两个混同于发帖子，你说谁好，我们雇一万个人帮人发贴。我们请的嘉宾是陈格雷，他是骨灰级的营销专家。请他给我们讲一下什么是“口碑营销”，什么是“创意营销”。
陈格雷：“口碑营销”跟“创意营销”有很大的交叉性，当你做的是创意的作品，比如说百度的片子，就属于“创意营销”，很多的口碑营销是他们没有特意的做一个创意出来，只是很认真的改进产品的体验。
炳叔：王老吉是“口碑营销”还是“创意营销”。
陈格雷：它不属于“口碑营销”，应该算是话题营销，借助了一个强烈的话题，在这个话题之下抓住了一个确实能引起反映的事。人们很难主动的传播这件事，他就用大量的发贴，他也是发贴，只是一般发的是没有营养的帖子，他这个垃圾还有点烟花，烟花大家还记忆深刻。我觉得它还是偏重于话题营销，通过炒作话题来崛起的。
炳叔：我跟你很熟，可以找你帮助。但是很多的人认为你这样的骨灰级的大腕很贵，你给大家说一下，他们要采用这种方式通过哪种途径呢？因为现在骗子太多了。
陈格雷：我确实已经金盆洗手了，我把自己从一个营销人转型成产品开发人，我确实不太了解找这些公司的行情或者情况。真正好的“口碑营销”来自产品本身，如果你的产品不够好，你至少要比别人便宜，如果你的对手是免费的，你不如就去研发产品。
因为传统的营销领域里再怎么打还有付费的问题，可口可乐再怎么普及总得卖2.5元，总要给经销商的0.3元的钱，这就是传统营销立足的原因。但是在互联网上，绝大部分的对手都是免费的，就没有降的余地了。
我认为口碑的核心是产品，如果你的产品实在不咋的，又要推。我还是建议，你不妨用一些显性的广告+话题营销，别把产品做的太水就可以了。
炳叔：互联网大会走马观花看了以后，你觉得谁的营销有创意分享一下？还是所有人的东西都挺垃圾的？
陈格雷：我只能说大家都比较正统，没有出圈的。至少我今天没有太感觉到。
炳叔：隔壁联通和移动都不用想了，谷歌也不用想了。
陈格雷：来互联网大会的人都是很聪明的人，把智慧用在骗这些人还不如骗其他的人。
炳叔：你现在已经转向做有创意的产品了，给我们分享一下这方面的经验和感悟，我知道你挺痛苦的？
陈格雷：我转型比较大，因为我原来是做营销传播人，我突然发现做营销服务十个客户，收他多少钱，但是一笔过了。
炳叔：经常把功劳据为己有。
陈格雷：营销传播人经常会有焦虑症，如果有一天脑子不能动了，钱就没了。或者老化了就被人家踹出去，我为了让我的晚年更幸福一些，我决定从两年前开始转型做产品开发，营销产品的传播和产品的创意是完全不同的思维，我现在还在跨越。
炳叔：产品更持久一些，营销有时候一闪光就可以了。
陈格雷：我现在开发的产品是张小盒下面的品牌，张小盒的产品还是不少人喜欢的。我不想说其他，我认为至少有三分之一的人知道张小盒。
王卯卯是一个很年轻的学生，她是一个很有天赋的女孩子，她是无意中做出的图斯基，所以红了。由于国内的动漫产业很不成熟，所以图斯基的价值被埋没了。她被华纳收编之前，连图斯基的品牌都被拿走了，她也是很失落的。她已经成功了，但是图斯基这个事情确实被埋没了。只能归咎两个问题，第一国内的动漫产业没有成熟，第二华纳确实有问题。我把她作为有可能做大事的情况，还在寻找更多的机遇点。
炳叔：在中国有无数创业的人，但是真正想要大成功的人，不仅要有天赋，也要商业化的经营一下自己的创意。
陈格雷：要有毅力，我觉得信念是第一位的，如果没有信念熬不过去。
炳叔：按佛家说你明白就是明白，不明白就是不明白。陈格雷这样不惜从口碑转做产品，我们希望广大的网友更关心他的产品和经关心创意的产业。
陈格雷：请大家关心张小盒的发展，互联网机会无限，有机会大家还是多往互联网上靠。
炳叔：谢谢大家收看我们的节目，再见。
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