更大的挑战，更高的天花板
订阅模式带来的好处是多方的：对开发者来说，有了持续的收入，能做出更好的产品；对用户来说，有了更好的服务，而且大部分订阅比买断更实惠，主动权也掌握在用户手里；对苹果来说，整个生态良性发展，收入增加 。
当然，这样的方式也带来一些挑战 。开发者需要拿出更多更好的服务来把普通用户转为订阅用户，如果做不好转型，带来的很可能是用户流失 。拿苹果生态中知名的写作软件 Ulysses 来说，它从 25 美元的售价变为 5 美元 1 月的订阅，引来大量吐槽，尤其是之前付过费的老用户，认为这种方式是「绑架」 。Ulysses 算是洗了一波粉，也把很多原来的用户送到了竞争对手阵营 。
订阅模式打破了开发者的天花板，包括收入和产品，但这样的方式并不适合所有应用 。从苹果改版 App Store 界面，提升人工推荐的力度就可以看出，苹果主要是想推动独立应用的革新，但实际情况是订阅模式对大型应用更有利，尤其是视频服务，比如国外的 Netflix 和 HBO，还有国内的腾讯视频、优酷等 。独立应用要转型订阅，或者新的应用要推出订阅模式，就要付出更大的努力 。
所以亘古不变的道理是，有更多的付出才会有更多的回报，订阅模式正是在鼓励开发者付出更多，让用户也付出更多消费 。
文章参考：Business Insider
8，苹果 Airpods 是一个预兆:无线耳机从根本上改变人们的互动方式_搜...编者按：AirPods成了苹果最近几年推出的最成功的产品 。根据调查机构 Futuresource 最新报告显示，苹果 AirPods 横扫全球，拿下八成市占率 。在《大西洋月刊》的编辑IAN BOGOST看来，这不仅仅给苹果带来了收入，AirPods的风靡，也是我们的社会结构发生惊人变化的预兆 。
MARCIO JOSE SANCHEZ / 美联社
一、
当我把苹果 AirPods 放到耳朵里的时候，我感觉我已经快要把它们掉进马桶里了 。因为它们又小又滑 。
担心失去某样东西是一个很好的信号，表明你很喜欢它 。苹果的AirPods可能是苹果多年来生产的最好的产品 。与我以前把iPhone丢在马桶里相比，在AirPods上出现这样的情况，几乎是一种解脱，至少暂时是这样 。
现在，耳机与手机配对，也许是不可逆的 。除了帮助听到智能手机里提供的媒体声音之外，耳机还有什么意义呢？它可以让你感受到智能设备所带来的生活诱惑？值得注意的是，耳机保留了原本被智能手机侵蚀的一些个人独处的感觉 。它们占据了你脑袋上的一个小孔 。它们直接对你的大脑低语 。它们像一个秘密一样嵌入一个封闭的手掌中 。
但是，通过无线通信，AirPods可以将这种亲密关系与社交场合暗示的束缚分离开来 。尽管这看起来是一件小事——只是一个无线耳机——但这种设备可以从根本上改变人们与机器、以及彼此之间的互动方式 。
二、
从2004年开始，苹果为其iPod产品线开展了“剪影（Silhouette）”的广告活动 。电视、印刷品和户外广告都以黑色剪影形式为特色，人在明亮多彩的背景下跳舞 。在绿色、蓝色、紫色和黑色的衬托下，两个白色的物体被凸现出来：人手里拿着白色的iPod，还有将它们连接到耳朵上的白色的线 。
这比iPhone早了好几年，当时苹果的便携式产品是一个笨重的、由滚轮控制的设备，只有一个目的：播放音乐 。9·11事件发生两个月后，苹果发布了一款带有旋转的磁性硬盘的设备，这个设备帮助苹果扭转了命运 。到2004年，iTunes音乐商店推出更小巧、更便宜、容量更大的iPod，除了Mac之外，它还能与Windows一起使用 。iPod时代已经到来 。
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