不同年龄段的消费行为，收到收入性别受教育程度等个人特征的差异而存在行为上的很大差别。
已有效用最大化原则，小用最大化也就是消费者通过对商品和劳务的消费追求满足最大化。
习惯性 ，短期内我们可以假定消费习惯和消费者偏好不变。
不可逆行 ，是指消费者消费支出不仅要瘦自己目前收入水平的影响而且也受自己过去收入水平和消费水平的影响。
示范性，消费的行为方式不仅受自身的收入水平影响还受周围人的影响这就是消费者行为的示范性。
复杂性，由于性别兴趣器具等心理特征的差异而造成行为方式的不同。
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